随着国家间的贸易活动日益频繁,越来越多的跨国品牌公司在全球范围内建立。由于国际市场与我国本土市场存在着巨大的文化和受众消费行为差异,因此跨国公司必须针对我国消费市场现状进行深入调研,才能制定出相应的本土化传播策略,以便于企业更好地展开营销传播活动。耐克公司成立于1972年,于1980年正式进入我国体育用品消费市场,经过了近半个世纪的发展已成为了一个在我国具有高度受众认同感的体育用品企业。抖音等社交媒体的强势崛起给予了企业营销传播活动更多的可能性,企业的产品销售活动也不再局限于广告、促销等传统营销传播工具。体育用品市场竞争日渐激烈,为了实现品牌资产的良性增长,跨国公司应当更加注重目标市场的本土化传播策略。本文以耐克品牌为研究对象,利用个案研究法、文献分析法、问卷调查法、深度访谈法等研究方法,运用整合营销传播理论与传播学相关理论剖析耐克品牌的本土化传播策略,通过对传播主体、传播内容、受众这三方面的研究分析其本土化传播的特点,从品牌定位、产品策略、传播渠道、营销方式这几个维度研究其本土化传播策略,随后以问卷调查的形式调查耐克品牌的本土化传播效果,最后指出耐克本土化传播过程中的存在的不足与有待提高之处。本文第一部分为绪论,主要论述了研究背景和研究意义、国内外研究现状、研究思路和研究方法。第二部分对整合营销传播理论、“品牌传播”和“本土化”进行了梳理与阐释。第三部分在梳理了耐克品牌的发展史之后,从传播主体、传播内容、受众这三个层次分析其本土化传播特征。厘清上述传播基本要素的特征之后,第四部分从市场定位、产品体系、营销方式这几个方面分析耐克品牌的本土化传播策略,随后通过调查问卷中的数据反馈来分析耐克品牌的本土化传播策略效果。第五部分通过访问耐克消费者和查阅资料并结合问卷中的数据,探讨耐克在本土化传播过程中存在的问题,认为在受众层面存在着消费者需求挖掘不足和消费者反馈渠道匮乏的问题;在品牌层面存在着品牌资产受到外力冲击和品牌营收结构方面的问题。针对耐克在受众和品牌方面存在的问题,建议耐克应当在受众层面利用社交媒体深度挖掘消费者需求;加强双向互动提升品牌与消费者关系。在品牌层面宣传品牌故事塑造无形品牌资产;提供技术性服务改善营收体系。结语部分对全文进行了总结。