随着我国经济迅速发展,改革开放持续深化,社会公众的生活水平不断在提升,伴随着农业的迅速发展,各种类型的农产品产量得以大幅度提升,社会公众消费者对于农产品在营养、健康、绿色、环保等方面提出了更高的要求,近年来频繁暴露出的食品安全问题让社会民众对农产品的安全性问题给予了相当的重视与关注。有机农产品被认为是一种安全品质最高的产品,在我国的市场需求显著增加。近年来,在河北地区有机农产品市场发展的速度较为迅速,然而现实中有机农产品企业的经营状况并非如预期,导致企业经营中出现诸多困难。基于此,本文以“石家庄有机农产品生产企业营销策略分析——基于消费者需求视角”为研究课题,可为我国有机农产品行业的发展提供一定的参考与借鉴。本文运用文献综述法、调查法、案例分析法等科学研究方法展开研究,对国内外关于有机农产品发展的相关研究成果进行了归纳总结,对无公害产品、绿色农产品、有机农产品的概念进行了界定,结合相关经济管理理论,立足河北富美农业公司现状与经营中存在的困难与问题,通过对石家庄地区有机蔬菜消费者需求情况的调查与分析,提出河北有机农产品市场仍然处于初级阶段,尚未培养形成较为稳定的消费群体;究其原因主要是由于缺乏有效的能适应市场发展需求的营销与宣传推广手段。基于此,论文提出河北富美农业公司未来的发展战略,并结合STP理论为富美公司进行了市场细分、选择目标市场与完成市场定位。最后提出了石家庄有机农产品生产企业营销策略提升框架的原则、内容,论述了提升营销策略的主要途径与相应的保障措施,同时也为我国有机农产品行业的发展提供一定的参考与借鉴。