随着经济社会文明程度不断提升,健康问题成为人类生存与发展的重要问题。健康传播在其中有着重要角色担当,它是实施健康中国战略的重要组成部分,是深化医改的重要内容。与此同时,随着互联网信息技术的日渐发达促使新媒体蓬勃发展,健康传播迎来新的挑战与机遇。以微信公众号为代表的各类机构媒体,为公众提供了即时多样的健康信息,以及直接互动的交往平台,在增强公众健康素养、推动我国健康事业发展方面发挥了积极作用。因此,理解机构媒体健康传播机制,重视健康传播,改进健康传播模式,具有重要的理论意义和实践意义。江苏省苏州市地处经济发达的长三角地区,其城市健康水平位居全国前列,是首批全国健康城市建设示范市。该市健康传播机构媒体数量多、发展快,在当前国内地级市健康传播领域有一定的代表性和典型性。本研究以苏州市公共医疗卫生机构微信公众号的传播机制为研究对象,以探讨健康中国战略视域下地级市各机构类媒体传播机制优势、不足和理论调适路径为主要研究目的。本文首先概述了研究健康传播的背景与意义。其次,从麦奎尔大众传播理论、信息生态系统理论、拉斯韦尔“5W模式”理论,以及赖利夫妇的社会系统模式等相关理论出发,对我国机构媒体健康传播领域的现状、传播模式和机制进行探讨,着重剖析健康信息传播要素组成,构架其相互关系,以及传播环境的构成。并以国内张海鹰为代表的网络传播模式为理论依据,分析机构媒体健康传播在渠道管理、信息生产、沟通互动等方面存在的不足。最后,从内容产出、服务功能、人才队伍、体制机制等方面提出机构媒体健康传播的优化调适路径。