本文对秦皇岛市高校教师旅游消费行为进行了实证研究。首先在相关理论资料收集、筛选与分析的基础上,通过设计调查问卷,进行实地调研搜集到第一手资料与信息,然后利用EXCEL软件对所得数据进行整理分析,进而研究了高校教师旅游动机,旅游态度,旅游偏好和旅游决策行为等方面的内容。全文共分七大部分:第一部分:介绍了本文的选题背景及研究意义,通过查阅大量的参考文献,对国内外关于旅游者行为研究进行了综述,充分了解了国内外关于旅游者消费行为研究的情况,介绍了本文的研究思路、内容、方法以及整个研究数据的搜集和处理。第二部分:阐述了消费、消费者行为、旅游消费、旅游者消费、旅游动机、旅游态度、旅游偏好的内涵,论述了与旅游消费者行为研究相关的理论。第三部分:研究了高校教师的旅游动机,利用推拉理论,分别从总体上分析了高校教师的旅游动机和不同特征高校教师旅游动机的差异性。第四部分:研究了高校教师旅对旅游活动项目、旅游时间、旅游交通工具和旅游出游方式的偏好,并分析了不同特征高校教师在旅游偏好方面的差异性。第五部分:采用李克特量表法研究了高校教师旅游态度,分别从总体上分析了高校教师旅游态度和不同特征高校教师旅游态度的差异性。第六部分:研究了高校教师旅游决策行为,主要分析了不同特征高校教师旅游信息来源和影响外出旅游因素的差异性。第七部分:结论,总结了本文研究得出的主要结论,指出本文的创新之处和研究存在的不足,并对未来研究方向进行了展望。