【摘 要】
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随着人们追求个性化要求越来越高,旅游企业传统的营销手段已经不能满足人们对于旅游相关信息的需求。作为新媒体形式的微博因其便捷性、碎片化、互动性、实时性等特点,已经成为了旅游企业与粉丝之间传递信息的重要平台。随着微博用户数量剧增,越来越多的知名旅游网站、旅游酒店、景区以及知名旅行社等旅游企业开设了企业官方微博。学术界对于微博营销的研究已经展开,但具体到旅游企业微博营销的细分领域的研究仍是凤毛麟角。本文
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随着人们追求个性化要求越来越高,旅游企业传统的营销手段已经不能满足人们对于旅游相关信息的需求。作为新媒体形式的微博因其便捷性、碎片化、互动性、实时性等特点,已经成为了旅游企业与粉丝之间传递信息的重要平台。随着微博用户数量剧增,越来越多的知名旅游网站、旅游酒店、景区以及知名旅行社等旅游企业开设了企业官方微博。学术界对于微博营销的研究已经展开,但具体到旅游企业微博营销的细分领域的研究仍是凤毛麟角。本文从感知价值的角度出发,采用实证研究的方法,探讨旅游企业微博感知价值与购买意愿之间的关系。首先在梳理大量文
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