【摘 要】
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电力设备制造行业是电力行业的基础,也是关系着国家发展和人民生计重要产业。中国经济的蓬勃发展带动了电力设备行业的大发展,同时也培养了一批具有国际领先水平的电力设备企业
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电力设备制造行业是电力行业的基础,也是关系着国家发展和人民生计重要产业。中国经济的蓬勃发展带动了电力设备行业的大发展,同时也培养了一批具有国际领先水平的电力设备企业。上海电气电站集团创立于2004年,作为上海电气集团的子集团,依托上海电气集团原有电站市场资源,目前已成为中国国内电站装备制造业规模最大、实力最强的产业集团之一,员工12000余人,火力发电设备的生产量、销售量以及订单数量保持世界第一。但是随着金融危机的爆发,中国出口下降,中小企业纷纷倒闭,2009年底电力需求停止增长,甚至出现了负增长。电厂对于电力设备的需求迅速下降,市场趋于饱和,电力设备行业也从卖方市场迅速变为买方市场。同时,由于国家能源政策的引导,国内能源结构开始调整,火电投资占总投资的比例持续下降,而核电、风电等新能源的比例将稳步提高,这对于上海电气电站集团这样以火电为主营业务的大型集团来说,是巨大的挑战。看似饱和的市场是否还隐藏着新的机会?在国内火电市场整体萎缩的情况下,电站集团如何调整战略方向,保持持续发展?战略如何得到有效实施?本文主要针对这些问题,围绕集团战略进行研究。通过对集团内外部环境分析,在战略上为公司今后的发展理清思路,进而为集团进行战略调整提供参考。本文首先对集团自身实力的进行内部环境分析,结合通过PEST模型分析法对电力设备市场的宏观环境进行分析并进行趋势预测,结合对客户和竞争对手的情况分析,从而得出全面的内外部环境分析。通过SWOT分析方法,认清机会与威胁,进而明确了“转型发展”的总体战略,并通过波士顿矩阵(BCG矩阵),最终明确各产业的发展目标和投资目标。上海电气电站集团发展的总体战略是:创新驱动、转型发展、再次创业。抓住燃气轮机和新能源“两个增长点”,实现产品、技术、国际化和核心业务“四个转变”。结合企业实际,从投资管理、人力资源管理、技术创新等方面制定战略实施的具体措施。
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