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改革开放以来,中国经济快速发展,市场化进程加快,尤其是对外经贸活动日益频繁。加入WTO后,我国进一步对外开放的同时,会展业也迎来重大的发展机遇,呈现出一派前所未有的蓬勃发展的景象。会展中心作为会展业发展的物质依托,功能完善、配套合理、服务细致的会展中心是会展业健康蓬勃发展的必要基础。
本文从青岛GJ会展中心发展过程中实际存在的问题入手,通过对于其所面临的国内外环境和内部环境的分析,从市场定位和营销的角度,系统地提出了其市场定位和营销策略,并试图以青岛GJ会展中心为样本,为国内会展中心的定位与营销作一些有益的探索和总结。文章首先介绍了会展营销的相关理论和概念,并对青岛GJ会展中心的情况作了简要的介绍;然后,对国际、国内会展中心发展和趋势,以及会展中心面临的挑战和营销中存在的问题进行了详细的分析;最后,在分析研究的基础上提出了青岛GJ会展中心的市场定位和营销策略。