“乡愁”既是一种情感体验,也是一个具有时空意义的文化概念。2013年中央城镇化会议首次在官方文件中提出“记住乡愁”,引发了新一轮的“乡愁”热潮。在当今媒介泛化的全球化背景下,“乡愁”有了跨地域、跨文化传播的新趋势。随着李子柒在海外社交媒体的走红,其影像传播中建构的田园牧歌景象受到了海内外受众的喜爱,来自不同文化背景的人们在You Tube平台上观看李子柒视频时纷纷感叹其诗意生活与劳作之美,唤醒了自身关于乡愁的情感体验,实现了不同文化间的“乡愁对话”,使得个体式的、中国式的“乡愁”逐渐走向了海外。论文综合运用数据分析与深度访谈等研究方法,使用python软件聚焦“乡愁”的形象建构与意义输出这一核心问题,以You Tube平台“李子柒”短视频的英文评论及活跃粉丝为研究对象,描画全球化语境下“乡愁”的意义生产和跨文化受众对“乡愁”解码呈现的新方式与新趋向,将文化研究的理论视野带入当下“李子柒”短视频既有的研究中,力图在创新乡愁跨文化传播、建设乡愁想象共同体方面提出初步的理论思考。研究中,抓取You Tube平台“李子柒”短视频播放量排行前二十的视频评论进行词频提取和主题聚类,具体分析跨文化受众对于“李子柒”短视频的内容偏好和主题关切;对选取的近20位活跃用户进行深度访谈,进一步了解跨文化受众观看“李子柒”短视频后的“乡愁”感知记忆、情感投射和价值联想。论文首先通过对“李子柒”短视频样本的内容分析,将其“乡愁”意义生产解析为三个层次,即“媒介真实”的写意诗、“技术表现”的生活流、“地域与文化”的双重“乡愁”主题。其次,论文在对评论文本核心词分析和在线受众访谈记录基础上,探讨跨文化受众对李子柒短视频解码的主要方式。研究发现,跨文化受众在观看视频中通常会依据视频符号表征和自身文化经验等对其进行多维解码,大体上呈现移情式、反思式和想象式三种解码类型。最后,论文从跨文化传播视角,具体分析李子柒短视频在中西文化间展开对话的基础和可能存在的障碍。论文指出,“李子柒”短视频的跨文化对话得益于东西方受众对于当代女性性别特质和社会角色的价值认同,及中西文化传统上的“桃花源”与“伊甸园”在精神上存有的共通之处。而中西不同文化语境下受众的预先认识与刻板印象、文化认同与身份焦虑等因素则会对乡愁跨文化传播产生一定“文化折扣”。基于此,研究提出当代“乡愁”的跨文化对话的改进策略:1.重视文化“他者”,尊重文化多样性;2.表达“女性”主体意识,提升文化可见度;3.“官方话语”助力“民间话语”,实现中国“乡愁”意义的有效输出。