汽车电视广告商在进行汽车品牌宣传时,不仅是在推销一种商品,更是在建构一系列的神话,这个神话系列的第一个序列是关于汽车本身的神话,即将其表现为工业社会的奇迹,对自然是一种征服工具,对人类则是驯服而又安全的钢铁怪兽;第二个序列则是关于汽车品牌意义的神话,即“拥有某品牌的汽车=拥有某种人生特质”,这种特质可以是成功男性、冒险精神或是幸福家庭。本文的目的就是要探讨汽车电视广告是如何通过叙事模式和视听语言两个方面来建构起这一系列汽车神话,并有效地激发出观众对于某品牌汽车的消费欲望,同时还巩固了现有的主流意识形态。而为了进一步地揭示汽车神话的建构机制,本文还分析了交通安全电视公益广告,因为其所要解构的正是关于汽车操控性能和安全性能的神话,以及附着于这些性能神话之上的男性阳刚气质、幸福家庭等消费神话,它是对商业性汽车电视广告所建构起来的汽车神话的反向操作和祛魅。