“踏虎凿花”是湘西地区非物质文化遗产中的一颗璀璨明珠,是独具民族特色的艺术代表。曾经的踏虎凿花作为苗族刺绣的底图而受到广大苗族人民的喜爱,如今因为汉服影响和机械代替手工的冲击,需求量的下降使踏虎凿花逐渐失去往日的辉煌。如今虽有得到政府和广大社会人士的关注,逐渐有些起色,但情况仍然不容乐观。目前,踏虎凿花的产品大多还停留在工艺美术范畴,实用性不强,市场需求量不大。踏虎凿花文创产业总体处于起步阶段,产品开发上虽有所突破,但因呈现形式单一,手工成本过高,售价无法满足大众化需求等原因,效果并不明显。本课题以提取踏虎凿花文化为基础,塑造独具特色的凿花工艺品牌,以期拓展踏虎凿花市场。根据实地调查湘西地区踏虎凿花现状,并结合文献调查法、田野调查法、案例分析法对踏虎凿花的艺术特色及纹样进行系统分析与整理归纳,融合踏虎凿花的艺术内涵,设计创造出注入现代设计理念的踏虎凿花品牌“花客”。通过对“花客”品牌的视觉系统设计、APP界面设计、衍生品设计等来完成推广非遗文化“踏虎凿花”的目的。试图通过对“花客”品牌形象设计向受众传递踏虎凿花的文化内涵,提升湘西民族产业的市场竞争力,为踏虎凿花行业提供新的渠道与可观的经济效益,为进一步推广湘西地区苗族传统文化提供助力。