广告不仅是社会文化的一种产物，它也从各方面对社会文化产生影响。化妆品广告是一种特殊的广告，伴随着美国消费时代的到来而应运而生，以其精美的画面和动人的描述给人留下深刻印象。本文从视觉分析和文字分析的角度探究化妆品广告建构的女性理想美，并剖析广告如何说服女性通过消费化妆品能够达到“理想美”，以及由此带来的负面影响。本文第一章通过分析246则广告中的图片，揭示化妆品广告建构的单一的、难以企及的理想美；第二章探究化妆品广告中诉求策略，剖析这类广告诉诸科学技术、医学权威和名人等手段代言，让女性相信“理想美”是可以企及的；第三章分析女性如何内化化妆品广告建构的“理想美”以及由此带来的负面影响，陷入永无止境追求完美外貌的恶性循环。最后，本文得出结论：女性“理想美”是广告通过视觉和文字建构的，而不是真实存在的，过分追求“理想美”会带来负面影响。追求美是每个人的自由和权利，但大众媒体特别是化妆品广告建构单一、难以企及的美的标准，不仅没有真实地再现美国女性外貌的多样化，而且对女性产生一系列不良影响。因此，本文希望女性追求多样化的审美标准，而不是遵从媒体建构的单一的、难以企及的标准。