黄梅挑花源自湖北省黄梅县一带,是一种在黄梅广泛流行的民间手工艺。在黄梅流传一句俗语:“黄梅有女皆挑花”,在往昔的黄梅大街小巷,历历可见的挑花女便是黄梅独特的人文景观。挑花最初用于缝衣补破,后成为一项精湛绮丽的手工艺,常见于方巾、抱枕、床帘、服饰等生活用品中。黄梅挑花靠着一代代黄梅人手口相传承袭下来,未受过教育的农村妇女创造了特殊的针法,通过布面的经纬线走向交织穿插,从简单到复杂,从无规律可循到有规律可依,把对美好生活的写照与向往加以描绘后挑绣出来,图案中蕴含深厚的传统文化与民俗情怀。黄梅挑花这样一枚的荆楚奇葩,在2006年盛开在了联合国教科文组织第一批国家非物质文化遗产保护名录之中。随着社会主义步入新时代,市场经济的高速发展致使流行趋势日益更迭。在这样的社会大环境下,传统民间手工艺开始淡出现代大众的视野,简单满足于劳动人民生产生活所需的黄梅挑花,也逐渐无法符合现代大众的多层次审美需求,这直接影响黄梅挑花在现代的生存与发展,因此如何使黄梅挑花这一珍贵的非物质文化遗产传承发展下去是迫在眉睫的问题。本文依靠衍生设计黄梅挑花的文化创意产品来提高黄梅挑花在文创产品市场的占有率,以此提升黄梅挑花的知名度,意在更好更有效的保护传承这项濒临消失的传统民间手工艺术,为其成为大众所熟知与喜爱的传统民间手工艺拓展更多有力的新途径,以期在现代生活中释放长久的生命力。本文以非物质文化遗产湖北黄梅挑花为研究对象,首先概述其历史发展、地理环境与文化习俗,再对其审美价值、文化内涵做出分析,将其与十字绣和其他民间传统挑花比较异同,总结出湖北黄梅挑花独具的艺术魅力;而后阐述黄梅挑花文创产品的现状以及借鉴故宫文创产品成功转型的经验,为黄梅挑花文创产品做出针对性的设计引导和设计初探,在黄梅挑花文创产品设计活动中加强图案创新与色彩创新的创新观念,且不脱离黄梅挑花的文化本质与文化内涵,同时关注不同群体的情感需求,以达到即满足普遍群体的期望值,也符合特殊群体的兴趣需要;最后在“互联网+”的大环境下以互联网的宣传推广为契机走进大众视野,开拓黄梅挑花的数字化传承模式。