随着新媒体技术的飞速发展,每个人都感受到一个全新时代的到来——新媒体时代,传统的艺术媒介、文艺样式、传播方式等等都发生了巨大的变化。近年来,围绕着这些变化,理论界已从多方面做出了广泛而多元的考察。但这些考察,总体上看,大多集中于媒体本身的功能比较或传播方式的变异,所涉及的内容也比较芜杂,从电影、电视、动漫、广告、景观设计、手机到互联网上出现的一切与人们的工作、生活、娱乐相关的新现象。本论文的研究,拟回避这种局部性的、分散的言说,而是从电视媒体的角度,整体地侧重探索新媒体语境下的电视的生存策略,诸如,新媒体时代到来后,传统的电视媒体遭遇到哪些挑战,现有的电视媒体已经做过哪些应战,未来电视媒体还有哪些可能性走向或拓展空间,传统电视媒体与新媒体可能发生的融合、互动,等等。本论文的研究思路包含以下三个层次:首先,厘清新媒体语境这个大的研究背景。严格地说,正是新媒体资源本身和生活于新媒体时代的人的状态共同构成了所谓的“新媒体语境”。所以,考察新媒体语境,实即考察究竟什么是新媒体,新媒体的不断涌现构成了怎样样的媒体环境,以及这种新环境会对社会中的每一个个体产生哪些影响等诸问题。其次,考察电视这个虽然问世的时间并不算长但已经被归为“传统媒体”的传播平台,在新媒体时代下究竟面临着怎样的处境。在既往的漫长的电视实践中,“电视”已经形成了设备终端(即电视机)、媒介载体(与报纸、广播并称为传统媒体的大众传播媒介之一)和传播内容(即新闻、信息及文艺等电视节目)这三重相对集中的所指。而面对着新媒体时代的来临,每重所指都需要发生变革和发展,才能不被淘汰。由此,我们看到,一方面,电视本身也“新媒体化”,如数字电视、云媒体电视等也实现了新媒体的诸多功能;另一方面,电视仍然坚守着作为视听介质的单纯的媒体本性。或者说,在众多新媒体的冲击中,电视依然要保持视听内容主要供给者的身份和地位。所以,我们第二层所要讨论的话题实即,作为传统的依然在一定程度上占主流地位的视听媒体,电视所面临的新媒体的冲击是怎样的,是否依旧有生存空间,又是否可能发现新的机遇?再次,在电视所拥有的视听内容供给中,我们将电视的视听内容划分出三个大类,即新闻类、信息服务类以及文艺类,本文认为,在电视媒体与新媒体的博弈中,最能突出重围的,是文艺类,即电视文艺。这是因为,新闻类、信息服务类的内容主要满足的是受众的功利性需求,如认知、价值接收与判断、工作、生活欲求等。特殊的内容特性,更多地决定了这类内容的存在、生产、传播。而文艺类电视内容,因为主要是为了满足受众的娱乐、审美和情感这类精神性需求,因此,跟电视文化、艺术本身更密切相关,且不易受非电视性的因素影响。因此,我们侧重研究讨论这类电视内容,尤其是大众娱乐类,文化艺术类和影视剧类等三种电视内容样态在新媒体语境下所面临的考验、目前的成败得失以及可以采取的策略、未来的发展趋势等等,总之,为作为纯视听内容供给的电视媒体寻找更宽广的发展道路,这也是本篇论文的研究出发点也是最终目的。