媒体融合是我国媒体转型的重要方针政策。自媒体飞速发展,广告政策收紧,受众阅读习惯转变等使得主流媒体遭遇前所未有的生存挑战和严峻考验。特别是县级媒体,更是在夹缝中寻求生机,受到巨大冲击。如果说自媒体时代的到来打破了传统媒体的垄断权威,那么,融合将是传统媒体实现自我重建的根本遵循。当前,从上至下行业内外,言必谈媒体融合,媒体融合的重要性、紧迫性、必要性不言而喻。2013年1月,国家广播电视总局曾出台《关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》,指出推动电台电视台发展新媒体具有战略意义,推动电台电视台与新媒体融合发展是必然趋势(1)。支持一些相对有实力、有进取精神的地方媒体先行试建网络广播电视台,加强内容建设,为我国县级媒体融合做了很好的铺垫。县级媒体作为最接近基层群众的一线媒体,对于积极传播社会正能量引导人民群众有着义不容辞的责任。在建设县级融媒体中心的过程中,媒体产品及发布形式也在不断改进。新闻客户端平台更具备自主性,可以联系更多第三方平台进行资源互换等。创建县级自身新闻客户端,吸引更多读者实现流量变现。此外,由于手机新闻客户端自身的独特性,如新闻时效性、写作手法、传播方式等等都与传统媒体平台有较大差别,这些固有模式被打破的同时也给新闻工作者工作方式及受众阅读习惯带来了转变。本文试图通过分析此类转变,探究县级媒体新闻客户端的建设路径并提出可行建议。县级媒体新闻客户端与普通聚合类新闻客户端不同,其不仅仅停留在“看”这一方面,在“用”上更值得强调。习近平总书记指出县级融媒体中心应注意两个方面,一是引导群众,二是服务群众。县级媒体打造自身新闻客户端时也应当注意到这一点,在完善新闻资讯发布功能的同时,提升自身服务性属性,给用户带来更良好的产品体验,才是新闻客户端发展的基本途径。但是,县级媒体新闻客户端建设情况不容乐观,如县域狭小素材缺乏、人才空缺较大、运营机制不健全、内部人员思想僵化等问题,造成年轻活跃用户不断流失,带来了基层广播电视业务的萎缩,进而导致广告收入减少、财政收入大幅度缩减。据此,本文提出打造社区化新闻模式、树立品牌理念、拓展盈利模式等具体措施,完善县级媒体新闻客户端建设。