【摘 要】
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本文试图对广告的文学性作出较为系统的研究,主要从语言、形象、体裁等方面阐述了广告的文学性,并援引大量例证论证了文学性在广告中的存在。归结来说,在语言上主要体现为广
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本文试图对广告的文学性作出较为系统的研究,主要从语言、形象、体裁等方面阐述了广告的文学性,并援引大量例证论证了文学性在广告中的存在。归结来说,在语言上主要体现为广告对修辞和陌生化手法的运用并能激发联想,在形象上主要体现为广告对典型形象、象征形象、意象的运用,从体裁上主要体现为广告对诗歌作品、叙事作品、戏剧作品特征的借用。本论文在阐述过程中指出了广告文学性与文学的关联,指出了广告的文学性与文学的文学性的不同,并从创作动机和作品功能方面阐述了造成不同的原因,即文学作品是创作主体在主观情感和客观事物的相互作用下产生的,而广告作品是创作主体在强烈的功利性目的的催使下产生的。本研究对非文学的文学性研究具有一定的参考价值。
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