如今,酒水消费已成为年轻群体的生活常态,低度甜度酒更是备受年轻女性消费者的青睐。米样米酒作为酒水界的小众品类,以湖南市场为目标投放区域,集湘苗特色和时尚潮流于一体,是传统与现代相结合的产物。米样根植于湖南,而湖南市场已有的米酒呈现出品牌模糊化、知名度较低的特点,米样可利用自身优势填补湖南米酒品牌的市场空白,把握住增量市场上升期的机遇。笔者以提高品牌的知名度和美誉度为目标,系统地制定了米样米酒的广告策划方案。通过市场分析,发现90后催生了新兴低度酒的发展,低度甜度酒的女性市场发展潜力更加明显,而湖南女性与米酒气质又高度匹配,在此基础上,米样将湖南市场的年轻女性确定为自己上市初期的目标消费者;通过品牌战略规划,运用USP策略确定了米样“纯天然、轻生活、乐观进取”的品牌核心价值,又将轻社交理念植入品牌内涵,最终确立了米样的广告主题语“尽享生活这点甜”,借此实现品牌与消费者的情感沟通;在媒介投放策略上,以湘西、长株潭地区为核心,逐渐向临近地区进行广告辐射,社交平台、户外广告、湖南本土媒体共同助推品牌影响力。对米样米酒进行系统的广告策划一方面可以提高品牌知名度,使得时尚潮流又不失民族特色的品牌形象深入人心,提高米样米酒在湖南市场的总销量。另一方面,“轻社交”理念的植入将会引起消费者的情感共鸣,掀起一场通过米酒引领新型社交态度的风暴,使其首次着陆湖南市场。更深层次讲,还可契合政策风向,借助一带一路的平台优势,让米样走向世界舞台,复兴其作为世界古酒的文化活性。总之,米样米酒符合酒水消费多元化的现状,顺应消费者口味分化的趋势,满足年轻女性群体的消费心理,将在湖南米酒市场大有可为。