本文以浙江省农产品品牌建设为切入点,提出了浙江省农产品品牌建设的概念、内涵、功能,进而分析和总结了浙江省农产品品牌建设具有深厚的品牌建设的功底和农产品生产者具有较强的品牌建设的意识这一主要特点。提出浙江省农业发展和农产品品牌建设现状存在的问题：品牌的意义方面存在的问题：产品的被识别能力较差、质量得不到保证、无完善的维权体系、品牌宣传推广的力度小、农产品经营户规模小,深加工产品少、农业先进技术推广慢；品牌的保护方面的问题：产品的被识别能力较差、多数产品在国际市场的竞争力较弱,企业对自主的品牌研发意识差。同时,根据主要问题提出基础的对策：从积极宣传建设品牌的意义,加强企业品牌意识建设方面来讲加强品牌的识别能力、树立正确的品牌观、保证农产品的质量、加强对名牌产品的保护、扩展农产品生产规模、政府出台相关的优惠政策以增加企业的资产、通过科技手段提高农业生产的技术,增强农产品在市场的竞争力；从鼓励企业创建名牌产品,并完善对于名牌产品的保护措施方面来讲、积极推动名牌建设的宣传、鼓励名牌企业积极参与国际竞争、提高企业研发自主产品的意识、完善品牌的维权系统。