当今,美国NBA堪称职业篮球市场开发与运作的最成功典范,这已是不可争辩的事实。在全球化和体育全球化的浪潮推动下,NBA提出所谓“思考全球化,行动全球化”的口号,加强对海外市场拓展与开发,加快实现NBA全球化的步伐。本文运用文献资料法、专家访谈法、数理统计法和逻辑分析法等研究方法,结合经济学和体育市场营销学理论知识对NBA海外市场拓展背景和策略进行了较全面、系统的梳理与研究,并在此基础上,结合我国CBA篮球市场发展的现状,思考NBA海外市场拓展对CBA市场发展的借鉴作用,以期为CBA市场的推广与开发提供参考,并得出如下结论:1.社会发展的时代背景需要NBA进行海外拓展:世界篮球运动的发展与普及需要NBA向世界各地传播,巨大的经济利益驱动NBA全球化,国内市场饱和及其他体育职业联盟的竞争迫使NBA向海外发展,同时,美国文化也推动了NBA全球化。2. NBA海外市场拓展过程中主要运用以下策略:积极吸纳国际优秀篮球人才,利用海外人力资源提高产品质量和国际知名度;利用平面媒体、电视和网络等途径在海外进行宣传,并且获取高额利润;在海外举办比赛、开展训练营和组织慈善活动等各种公共关系进行宣传,树立良好的联赛形象;在世界各地积极进行授权产品的市场开发,提高联赛关注度;与国内外知名企业密切合作,借助赞助商的国际地位,在获得利润的同时扩大自身影响力;利用联赛自身和球星的包装,吸引全球观众的眼球。3. NBA海外市场的成功运作对CBA的市场发展具有一定的借鉴作用:CBA可借鉴NBA吸纳国际球员的经验,进一步重视亚洲市场资源的开发与利用;重视新兴媒体的推广;扩大举办公益活动的区域、数量,增加开展形式;在保证授权产品质量的同时,立足于国内市场,加快产品的研发;加强与国内外知名赞助商的密切合作,并进一步走向规范化;重视对球员的宣传、包装,充分挖掘球星市场。