影视广告市场在经历了德国世界杯、超级女生等众多赛事的洗礼，仍然硝烟弥漫，2008年北京奥运更为影视广告提供了高水准的展现平台，迎得契机的同时也带来了极大的挑战。这些契机与挑战萌动了本文的创作。影视广告想要获得长足发展必须要具备全球性战略眼光，更要深刻洞悉内在的人性。人性是在现实的社会历史中不断发展的人类特性，是人的一般属性，并非是一开始就规定好的某种永恒不变的先验本质。它是自然属性和社会属性的统一。自然属性是人性的始发状态，有其邪恶的历史根源，需要合理的控制，社会属性是动态的，不断向深度和广度上拓展的。人性发展的历史性和无限性，决定了其设计的适时代性和发展的无止境性。人性化设计是以促进人的全面发展为向导，不断满足人们日益增长的物质和精神需要，它是动态发展的，反映了人与社会的和谐和丰富性要求。它为影视广告的发展注入了新活力，更为影视广告实现全球化战略打下了坚实的理论基础，在影视广告中意义重大。本文提出人性化设计是影视广告发展的必然，通过对影视广告人性化设计特点的横向和纵向分析，其中包括影视广告的形式要素、创作因素和媒体环境因素分析和理性、感性、文化层面的阐述，强调了人性化设计在影视广告中的独特作用和地位。以期引起广告人士对影视广告中人性化设计的重视，并为影视广告的发展提供某些借鉴。