【摘 要】
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随着互联网的高速发展,传统营销方式已略显落伍且需要创新,新媒体营销也成为了未来发展的一大趋势。在第三次信息技术革命中,网络形成了一种崭新的社会生产力形态,对新时期营销领域产生了重要的影响。新型媒体对传统营销理论和方法都进行了很多革新,这也就促使了进入二十一世纪的人类更加迅速的进入了信息化时代,而网络的发展速度、广度和深度,都深深地改写了人类的日常生活。尤其在商业领域,正是因为互联网技术与营销手段的
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随着互联网的高速发展,传统营销方式已略显落伍且需要创新,新媒体营销也成为了未来发展的一大趋势。在第三次信息技术革命中,网络形成了一种崭新的社会生产力形态,对新时期营销领域产生了重要的影响。新型媒体对传统营销理论和方法都进行了很多革新,这也就促使了进入二十一世纪的人类更加迅速的进入了信息化时代,而网络的发展速度、广度和深度,都深深地改写了人类的日常生活。尤其在商业领域,正是因为互联网技术与营销手段的紧密结合,使商家们接触并走向了一个全新的营销领域,由此也步入了崭新的媒体营销阶段。但随着新媒体市场营销行业的深入发展,更多的新型媒体营销企业将更期待通过上市来加快开拓新型的融资渠道,以抢占市场份额。天下秀是中国国内新媒体营销公司的典型代表,在2020年4月10日天下秀借由股票,以“ST慧球”（股票代码:600556）之壳在A股上市,顺利更名“天下秀”,这也就标示着天下秀这个中国国内新媒体营销企业完成了在A股挂牌,同时市场上也诞生了中国国内的第一只新媒体营销股。本文将对天下秀借壳上市的个案展开分析调研,分析其借壳上市双方的投资动机,以及对企业业绩产生的正面影响,以帮助处境类似的公司特别是新媒介销售公司提供相应的参照和借鉴。通过对天下秀借壳上市的个案进行分析,系统剖析了借壳上市公司双方的动机,以及上市的方法和流程,及其对企业业绩的影响。经过调研后发现,在上市动机方面,借壳上市公司设计迎合了借壳方希望通过快速上市以完成其业务发展战略的需要,和售壳方大股东需要现金退出的需要。在借壳上市公司方案设计方面,天下秀的借壳上市公司方案设计具备可以帮助天下秀公司提前锁定发行渠道、有利于完成债务转移、也可以减轻借壳上市方融资压力等优点。在借壳上市公司业绩分析方面,此次借壳上市将对上市公司的股票价格、财务业绩等具有正面影响。经过对天下秀借壳上市案的剖析后得到了如下结果:公司在借壳上市公司前应选择恰当的壳资源,并合理设计发行预案;在借壳上市公司过程中,应通过合理估值灵活适应政策变动;在借壳上市公司后应重视公司的整体,以形成更加完善的企业形象。
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