【摘 要】
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最近几年,中国已经超过美国,成为世界第一大汽车市场。对大众集团来说,巨大潜力的也意味着严峻的竞争和挑战。本研究旨在分析大众集团在中国成为第一大汽车制造商的成功战略
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最近几年,中国已经超过美国,成为世界第一大汽车市场。对大众集团来说,巨大潜力的也意味着严峻的竞争和挑战。本研究旨在分析大众集团在中国成为第一大汽车制造商的成功战略。论文重点分析大众与中国两大汽车集团——上汽集团以及一汽集团成立的合资企业从成立到现在的战略。并且,本研究进一步分析了大众成立运动车部门,并将其作为迎合消费者和汽车狂热者需求的战略；研究的一部分焦点将集中于大众集团旗下的某些迎合汽车爱好者需求,并且创立品牌社区的主要品牌。兰博基尼超级马术竞技赛、奥迪R8杯、大众尚酷杯、保时捷卡雷拉杯亚洲赛区都将是本研究考虑的重点。另外,本文将考虑集团的实际销售情况以及集团未来在中国乃至全世界的发展。
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