图形在艺术设计中是一种信息传达的载体,当今,图形语言作为信息传达的重要工具,图形不仅能准确直观的传达信息,调动视觉积极性,还能通过含蓄、委婉、深刻、富有寓意性的语义影响受众的心理接受过程,其中图形的隐喻性发挥了重要作用。图形的隐喻性语言因其强烈的视觉冲击力和说服力,已成为图形创意的一种有效方法。隐喻作为一种修辞手法、一种认知方式、一种思维方法,是现代设计不可或缺的创作手段。本文以隐喻概念为切入点,主要从图形隐喻性设计和图形隐喻语言表达两方面入手,来探讨图形隐喻性在现代广告中的应用问题。首先回顾了前人对隐喻的研究概况,在参考中西方对隐喻理论研究基础上分析隐喻与图形设计的关系,其中探讨了图形的隐喻性设计概念、图形隐喻性生成过程以及隐喻图形的符号性、文化延展和情感性等。第二部通过理论与实例相结合阐述了图形隐喻语言表达问题,分别对图形隐喻语言表达的分类、认知发展模式以及特征进行了详细的分析,以期发掘出图形隐喻性的生成、认知规律及其语言优势,有助于设计师利用图形隐喻语言的优势提升对图形的设计能力,促进图形语义及信息在现代广告中的准确传达,为艺术设计的创作活动起到积极的推动作用。