国际传播视角下美国华语电视内容模式研究

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美国华语电视已经有40年左右的历史,作用与意义不容忽视,但我国学者尚没有对其进行专门、系统和深入的研究。本研究分析了美国华语电视的内容模式及该模式的历史、内容、受众和市场等方面成因,并在此基础上探寻我国电视对外传播的策略,即如何借鉴海外华语电视的内容模式,更有针对性地开展对外传播。  本文主要采用了内容分析法和深度访谈法,在国际传播理论的研究框架下,借鉴“把关人”理论,并融合新闻学、传播学、新闻史、媒介经营管理等多个学科的理论展开研究。本文有三个较为突出的特点,一是从历史的视角对美国华语电视媒体的发展历程和现状进行了梳理,探寻与美国华语电视媒体生存发展息息相关的政治、经济、文化等因素,比较系统地从传播者、传播渠道、受众等多个层次进行研究,填补了国内学术界尚未系统研究美国华语电视的空白。二是本文根据美国华语电视的特点,参考“把关人”等相关理论,建立了海外华语电视内容模式的基础模型。三是本文从美国华语电视的角度来研究我国对外传播的策略,为我国对外电视的内容编排、路径选择、产业经营和传播策略等方面提供借鉴。  本文认为,美国华语电视是我国对外电视在美国传播信息的重要渠道,有助于我国对外电视扩大传播范围、增强影响;我国对外电视应关注海外华人受众的差异性和共性特点,参考海外华语电视媒体的本土化内容制作、传播方式和运作模式,增强我国对外电视的传播效果。本文认为,我国在现阶段要注重美国华语电视内容模式在对外电视传播中的战略意义和实践价值:在渠道上要积极利用海外华语电视内容模式的特点,有效提升对外电视节目的覆盖率和落地率;在内容上充分利用海外华语电视内容模式的特点,着力强化对外节目的认知度。
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