地理标志制度如今已经有100多年的历史,法国是最早实行地理标志制度的国家之一。法国借助地理标志制度造就了一大批世界知名的地理标志产品,其中,葡萄酒中的世界级品牌——香槟酒和干邑酒就是法国最具有代表性也是最成功的地理标志产品之一。鉴于地理标志保护制度的巨大经济利益,世界许多国家纷纷引进了地理标志制度,尤其是当地理标志被TRIPS协议纳入知识产权的范围后,地理标志制度更是得到了世界广泛的认可。我国是一个历史悠久、气候条件多样的国家,拥有数目众多的地理标志产品,因此,引进并充分利用地理标志制度对我国地理标志产品的发展具有重要意义。在全球化竞争不断加剧,产品替代性日益增强、产品同质化日趋严重、消费者购买行为日渐呈现出以品牌为导向的今天,我国地理标志产品在市场上的竞争仍停留在产品层面上,缺乏品牌层面的竞争力,因此,地理标志产品要想获得市场竞争力并拥有持久的竞争优势,必须借助地理标志制度对地理标志产品进行品牌保护与建设。目前,学术界关于地理标志产品的研究主要集中在法律保护层面,很少涉及到经营层面,尤其是从品牌建设的角度进行相关研究的更是少见。这为本文对地理标志产品品牌保护与建设问题的研究提供了空间。本文从理论与实证两个层面对地理标志产品的品牌保护与建设问题展开研究。(1)理论层面的分析。首先,界定了相关概念,明确了本文的研究对象与内容;其次,分析了地理标志产品品牌保护与建设的理论依据,为地理标志产品品牌保护与建设提供理论上的合理性解释;再次,通过比较分析,指出地理标志产品品牌保护与建设的特殊问题及关键所在,为地理标志产品的品牌保护与建设打下理论基础和铺垫;最后介绍了法国地理标志产品品牌保护与建设的经验做法,为我国地理标志产品的品牌保护与建设提供参考和借鉴。(2)实证层面的分析。首先,分析了我国地理标志产品品牌保护与建设的必要性、现状及存在的问题;其次,对龙井茶的品牌保护与建设进行了分析,通过个案分析反映并印证了我国在地理标志产品品牌保护与建设中存在的问题;其次,通过消费者对地理标志产品的认知情况调查,进一步从消费者角度分析了我国在地理标志产品的品牌保护与建设中存在的问题。最后,在理论分析与实证分析的基础上,提出了我国地理标志产品品牌保护与建设的对策建议:(1)进一步完善我国地理标志保护制度,为地理标志的品牌保护与建设提供良好的制度环境和市场环境;(2)明确地理标志品牌保护与建设相关行为主体的角色作用,强化其在品牌保护与建设中的共同参与及协作,从行为主体上保证品牌保护与建设工作的有序进行。(3)建立统一的专业化的地理标志产品生产经营组织,为地理标志产品的规模化经营和品牌的专业化建设提供组织上的保证。(4)加强地理标志产品的品牌建设与营销,对产品进行合理定位,并采取有效的营销策略和沟通手段,实现消费者认知度和忠诚度的提高。