加多宝罐装凉茶饮料的当前市场受到了品牌茶何其正、娃哈哈、统一等这些强势品牌的冲击,在激烈的价格竞争中,加多宝的成本优势正在逐步丧失,市场销售量、市场占有量出现了明显的下降。面对激烈的竞争环境,我们需要找到新的目标市场,开发新的网络营销组合策略。基于外部环境分析、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的影响,寻找新的目标市场；实现一套网络营销目标,系统的设计网络营销策略,并制定行动计划和评价指标、方法。希望通过本文的研究和分析,对加多宝销售和市场份额可以有很大的提高和帮助。本文通过对营销及网络策略及营销的内涵及相关概念进行理论梳理,并对饮料产品网络市场营销策略进行分析,在此基础上对加多宝的网络营销PEST环境进行分析并做出评价,并对加多宝的网络营销SWOT进行分析。在分析后对加多宝的网络营销接受程度进行调查,并进行加多宝集团网络营销策略的制定与实施,实施的方面包括4P网络营销策略管理组合的运用、网络营销策略管理在实施中的瓶颈及解决思路。