本文在讨论哲学诠释学的方法论意义的基础上，以哲学诠释学的相关理论为方法，对营销传播学理论发展、演变的历程，进行了全面的考察和梳理，并以四种主要的单体理论产生和发展的过程为基本线索，构拟了一条由“营销传播”理论（MC）到“整合营销传播”理论（IMC），再到以“整合品牌传播”（IBC）理论和“整合品牌促销”（IBP）理论为代表的的品牌营销传播理论（BMC），最后到以“在线营销传播”（OMC）等理论为代表的数字营销传播理论（DMC）等四种理论连结而成的营销传播学理论演进之路，最终使这些散乱的理论在营销传播学的视域下达成了理论演进意义上的一致性。在上述理论演进路径的基础上，本文又按照理论演进的时间序列，分别对营销传播理论、整合营销传播理论、品牌营销传播理论和数字营销传播理论产生的历史背景和理论背景进行了分析，并分别对这四种理论的主要理论主张、或主要的理论流派，进行了梳理和评介；与此同时，本文以理论演进中的内在联系和关键理论观点为依据，对这四种理论之间的承续关系进行了明确的诠释，也由此为本文所构拟的营销传播学理论发展路径，提供了有力的理论支撑；此外，本文还运用哲学诠释学的诠释学循环观点，从营销传播学整体理论和单体理论之间的相互关系入手，对这四种单体理论在营销传播学理论体系中的理论价值、观念变革，以及所蕴含的哲学意义和实践指导意义，进行了诠释。