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在日益激烈的市场竞争和用户收入(ARPU)下降的紧迫形势下,各移动通信公司不得不从单一业务经营转向多业务经营,努力寻找能提高竞争力和收入的新业务。本文从分析全球和我国移动数据业务的发展现状及趋势开始,结合相关概念界定及移动数据业务分类,指出WN移动关注并加强发展移动数据业务具有重要意义。但是面对急剧变化的电信市场,为了进一步促进企业的发展,如何搞好移动数据业务营销就成为WN移动当前亟需解决的问题。本文首先在明确研究背景的基础上,探讨了国内外电信运营商营销策略研究现状和应用现状,为论文后续