【摘 要】
:
商品经济的发展和时代的演进带来了品牌这一角色,品牌作为一种经济现象,由于其在社会生活中具有非常重要的作用,因而,受到消费者个人、企业和国家的广泛关注。正是品牌在社会
论文部分内容阅读
商品经济的发展和时代的演进带来了品牌这一角色,品牌作为一种经济现象,由于其在社会生活中具有非常重要的作用,因而,受到消费者个人、企业和国家的广泛关注。正是品牌在社会生活中如此重要的作用和表现,引发了对品牌的关注和对品牌相关问题的思考。通过对马克思主义理论相关文献的研读与分析,随着对《资本论》阅读与理解的深入和对关于品牌研究的相关资料的涉猎,拟尝试用马克思主义理论去分析品牌,去解释品牌经济现象进而揭示其背后的规律。文章以马克思唯物史观为视角对品牌的使用价值进行了分析,强调社会存在决定社会意识,在对品牌的发展历程进行简要归纳的同时,着重对经济发展的不同阶段中品牌的使用价值进行了考察,历史地动态地看待了品牌中所蕴含的使用价值的发展,并梳理了简单商品经济和现代商品经济时期品牌所表现出的使用价值的不同表现形式。阐述了简单商品经济时期品牌所蕴含的使用价值多集中于品牌符号的有用性方面,其使用价值的发展主要呈现出符号化的特征。分析了现代商品经济发展时期品牌的使用价值多集中于凭借其品质和文化的象征来引发消费者产生情感联想,进而令其产生购买行为方面,其使用价值在发展中主要呈现出情感化的特征。另外,通过对品牌在不同时期表现出的使用价值的梳理,文章集中概括出了品牌所蕴含的使用价值的四种主要意涵。以马克思主义劳动价值论为视角分析了普遍存在的品牌现象,并对其所蕴含的品牌价值进行了深入地研究。分别从品牌价值中的生产劳动方面和品牌价值中的“溢价”方面对品牌价值进行了分析。从生产领域研究了品牌价值中的生产劳动,强调设计者与管理者的劳动也是生产劳动,而且设计者的劳动与管理劳动同属于复杂劳动,其创造的价值高于简单劳动所创造的价值,会相应地呈现为较高的价值量与价格,得出品牌商品区别于非品牌商品产生高价的原因。从消费领域分析了品牌价值的实现问题,着重分析了品牌价值中的情感价值,结合消费者情感认同的心理,利用生产与消费的关系尤其是消费反作用于生产,认为溢价行为是在消费关系中由消费者带来的,以此来解释品牌溢价现象。运用供求关系原理解释了“同样是品牌但是有些品牌呈现出超高价格的原因”,利用了生产关系中生产与消费的关系进行分析,强调了消费者在消费环节产生的情感认同只会影响价格,最终决定价格的还是生产环节。最后阐述了从马克思主义视阈下对品牌进行研究的当代价值。一方面,阐述了研究品牌的使用价值为消费者、企业、国家带来的现实意义;另一方面,简述了研究品牌高价现象为国家品牌适应优胜劣汰的生存法则,为经济生活中的价格调控带来的启发与现实意义。
其他文献
本文的研究主要围绕初中信息技术课程学科核心素养进行评价体系设计,目的是为呼和浩特市赛罕区初中信息技术教师提供参考。为呼和浩特市赛罕区初中信息技术教师的课程评价提供规范的课程学习评价指标。研究前期,笔者通过问卷、访谈法对赛罕区初中信息技术课程学习评价进行了现状调查。结果显示,赛罕区初中信息技术课程存在评价形式化,对学生的学习和核心素养起不到一个有效的评估作用。评价是多样化的,但对于目前来讲,一些注重
目的:探讨颅内孤立性纤维瘤(I-SFT)的MRI特征。方法:回顾性分析12例经手术病理证实的I-SFT的MRI表现,12例均行MR平扫及增强扫描。DWI序列扫描后获得ADC图,测量肿瘤实质、瘤周水肿
《第八交响曲》创作于1906-1907年,由两个乐章构成。1910年9月12日在慕尼黑首演,由古斯塔夫·马勒(Gustav Mahler,1860-1911)本人指挥。这部交响曲严格来说是一部歌唱性质的交响曲,合唱、齐唱、独唱等演唱形式贯穿全曲。第一乐章的歌词文本选自公元9世纪美因茨大主教符拉巴努斯·毛鲁斯所作的拉丁赞美诗《请造物主的圣灵降临》。第二乐章以歌德《浮士德》第二部分终场“山谷”场景的文
目的:检测重度子痫前期患者胎盘组织中NFAT5、MCP-1的表达并探讨二者与新生儿结局的关系。方法:采用免疫组化法检测30例早发型重度子痫前期(早发型组)、30例晚发型重度子痫前期(晚
<正>2016年9月25至26日,由中国近代文学学会主办、云南民族大学文学与传媒学院承办的"报刊·地域·民族———中国近代文学学术研讨会暨中国近代文学学会第十八届年会"在云南
在共辐照聚丙烯纤维接枝苯乙烯的基础上,通过进一步磺化制得强酸性阳离子交换纤维.首次研究了接枝率对磺化温度、磺化时间以及交换容量的影响,探讨了溶胀剂类型、溶胀时间对
我国新《公司法》明确规定了股东的出资方式,大幅度扩充了股东可以用来出资的标的物范围,但是劳务出资却没有被新《公司法》所提及。本文对劳务出资的合理性、适格性进行了分
乳腺癌具有高度异质性,一些肿瘤表现为生长缓慢,预后良好,而另一些则是具有高度侵袭性的肿瘤。乳腺癌是危害全世界女性健康的最常见的癌症之一。据以人群为目标的癌症登记数
自十八届三中全会提出的“文化强国”理念以来,文化传媒行业作为文化产业的支柱产业,在国民经济增长中占据着举足轻重的地位。伴随着互联网的快速发展,我国文化传媒产业遭受了一定程度的冲击,传统的经营理念不能完全适应外部环境的快速变化,所以文化传媒行业必须及时做出调整。目前,文化传媒行业正经历着发展的转型期,因而也显现出一些问题。因此,研究和评价我国文化传媒行业的经营效率,分析影响文化传媒行业经营效率的因素
本课题以吉林农业大学本科大学生创新创业团队为主要实践对象,在吉林农业大学校级重点研究课题资助下,通过文献查阅调研方法、问卷调查分析方法、对比分析方法,科学地发现并