商品经济的发展和时代的演进带来了品牌这一角色,品牌作为一种经济现象,由于其在社会生活中具有非常重要的作用,因而,受到消费者个人、企业和国家的广泛关注。正是品牌在社会生活中如此重要的作用和表现,引发了对品牌的关注和对品牌相关问题的思考。通过对马克思主义理论相关文献的研读与分析,随着对《资本论》阅读与理解的深入和对关于品牌研究的相关资料的涉猎,拟尝试用马克思主义理论去分析品牌,去解释品牌经济现象进而揭示其背后的规律。文章以马克思唯物史观为视角对品牌的使用价值进行了分析,强调社会存在决定社会意识,在对品牌的发展历程进行简要归纳的同时,着重对经济发展的不同阶段中品牌的使用价值进行了考察,历史地动态地看待了品牌中所蕴含的使用价值的发展,并梳理了简单商品经济和现代商品经济时期品牌所表现出的使用价值的不同表现形式。阐述了简单商品经济时期品牌所蕴含的使用价值多集中于品牌符号的有用性方面,其使用价值的发展主要呈现出符号化的特征。分析了现代商品经济发展时期品牌的使用价值多集中于凭借其品质和文化的象征来引发消费者产生情感联想,进而令其产生购买行为方面,其使用价值在发展中主要呈现出情感化的特征。另外,通过对品牌在不同时期表现出的使用价值的梳理,文章集中概括出了品牌所蕴含的使用价值的四种主要意涵。以马克思主义劳动价值论为视角分析了普遍存在的品牌现象,并对其所蕴含的品牌价值进行了深入地研究。分别从品牌价值中的生产劳动方面和品牌价值中的“溢价”方面对品牌价值进行了分析。从生产领域研究了品牌价值中的生产劳动,强调设计者与管理者的劳动也是生产劳动,而且设计者的劳动与管理劳动同属于复杂劳动,其创造的价值高于简单劳动所创造的价值,会相应地呈现为较高的价值量与价格,得出品牌商品区别于非品牌商品产生高价的原因。从消费领域分析了品牌价值的实现问题,着重分析了品牌价值中的情感价值,结合消费者情感认同的心理,利用生产与消费的关系尤其是消费反作用于生产,认为溢价行为是在消费关系中由消费者带来的,以此来解释品牌溢价现象。运用供求关系原理解释了“同样是品牌但是有些品牌呈现出超高价格的原因”,利用了生产关系中生产与消费的关系进行分析,强调了消费者在消费环节产生的情感认同只会影响价格,最终决定价格的还是生产环节。最后阐述了从马克思主义视阈下对品牌进行研究的当代价值。一方面,阐述了研究品牌的使用价值为消费者、企业、国家带来的现实意义;另一方面,简述了研究品牌高价现象为国家品牌适应优胜劣汰的生存法则,为经济生活中的价格调控带来的启发与现实意义。