当前我国资产管理行业已进入大资管时代，而所谓大资管，是对资产管理行业发展环境的一种泛指，简单来说，就是指我国资产管理行业在混业经营过程中的资产管理。在资管大时代，证券行业面临的市场环境也与我国宏观经济环境息息相关。自改革开放后，国内的金融结构发生了许多的变化。银行的存款和贷款业务，整个投融资体制的比率都在逐渐的减少，而非银行的金融机构，它的份额在投融资体制上是增加的状态。中国资产管理业务在这一过程中发展迅速。而在如此严峻的市场环境下，证券公司资产管理的发展有助于提高增值服务收入的比重，而具备先天风险管理优势的优质的资管金融产品也能助力券商发挥销售优势扩大业务占比。而其金融产品的营销渠道的管理则对证券公司的发展有重要作用。本文分析了在当前形势下广发证券西安分公司经营金融业务的运作模式，并且也找出了证券公司在发展中资管金融产品销售中所出现的问题，并且在渠道的改善方面，基于问题的存在提出了相应的对策，促进证券公司的健康发展，这是非常有意义的事情。这也有利于促进证券公司的转型和进一步发展。信息管理产品的创新也为投资者提供了融资管理的方面进行了诸多选择。在大范围上面看，这对金融服务实体的发展也具有重要意义。
　　论文采用文献研究法以及实证分析法等多种方法对广发证券西安分公司资管金融产品营销渠道进行全面梳理分析。论文首先提出了研究背景和意义、国内外研究的现状方法和思路以及创新点和难点。其次，通过理论研究以及数据分析对广发证券西安分公司资管金融产品销售渠道进行全面梳理，对现有的主要营销渠道模式进行分析，并且对营销渠道中存在的问题进行剖析，同时对于新兴的网络营销渠道提出了一定的探讨。第三，论文主要基于当前环境以及公司营销渠道中存在的问题，提出公司资管金融产品营销渠道改进策略。最后，论文在理论分析的基础上提出完善广发证券西安分公司资管金融产品营销渠道保障措施。通过全文详尽的分析，得出结论是广发证券西安分公司的竞争实力比较强，但是在资产管理业务方面还有一些缺陷，故应该通过建立立体化、多层次营销渠道、优化并加强营销渠道控制、优化营销渠道激励策略以及提供营销渠道O2O服务等方式积极寻找提升资产管理业务竞争力的策略，并提出相应的改进措施。本文利用渠道管理理论分析了广发证券西安分公司资管金融产品的营销渠道存在的管理问题，提出了符合企业实际的营销管理对策及保障措施，这些对促进我国证券公司金融产品营销具有一定的现实意义。