互联网的发展使得社会公益活动更加亲民化、透明化,为人人公益提供了可能性及工具平台。志愿者的参与是公益活动成功运作的重要保障,在具体实施过程中,如何吸引更多的志愿者参与到公益事业中,是企业和公益组织必须考虑的问题。本文首先研究了游戏化设计现有的理论基础和应用价值,通过文献研究法总结归纳了游戏化的核心要素及参与动机,为后续的研究奠定了理论基础;然后,从市场供给和用户需求两个方面对互联网时代下的游戏化公益发展进行现状梳理,总结了几种公益运作模式的优势和不足之处,并通过问卷调查、实地访谈等方法挖掘出公益游戏化过程中用户的真正需求,为后续的设计方法研究提供了事实依据;最后,根据游戏化在公益项目中的实际应用场景、游戏化的游戏机制及游戏化设计时的指导原则等构建了游戏化设计在互联网公益产品中应用的机制模型,提出了详细的设计策略,并根据设计模型和设计策略完成了设计实践。本文旨在研究游戏化设计在互联网公益产品中的应用策略,为互联网企业发起公益项目提供参考和借鉴,为互联网公益提供新的发展思路,在吸引更多志愿者参与到社会公益事业的同时,推动和谐社会的发展,共建美好的未来。