在传播模式和传播特性等方面，微博颠覆了传统的传播模式，具有传统媒体所无法比拟的优势，越来越多的用户聚集到微博平台上，持续扩大的用户群和海量的信息内容一方面显示了微博可以作为一种具有商业价值的社交平台，同时也为企业利用微博营销进行业务拓展奠定了良好的基础，在微波营销的平台上，任何企业都可以自由和平等的与消费展开沟通和互动。　　 我国图书市场竞争日趋激烈，图书库存增加而且单品种图书销量急剧下降越来越凸显，图书的市场营销工作成为了各出版发行企业经营工作的中心和首要任务，传统的营销策略逐渐失去其原有的作用。出版发行企业必须寻求突破，充分利用自身各种资源，与现代市场营销理念相结合，把资源优势转化为市场优势，以消费者的需求为导向，有目的地开展图书营销工作。在这种环境下，XHSD公司等传统图书发行行业纷纷将目光投向微博营销模式，通过微博平台将读者、出版业及市场紧密联系起来。虽然已经有一些具有先觉意识的图书销售者进行实践，将微博营销应用到了实体销售中，并取得了较大成效，但还不成规模。在实际运用中还存在着内容比较板滞无序、缺少管理等问题，对微博整体营销缺乏系统规划，读者市场分类也不够精准。更多的出版发行企业加入到微博营销的应用中，深入挖掘微博营销的优势作用，才能赢得更多的读者市场，推动出版发行行业的进一步发展。　　 本文首先对微博营销的国内外研究现状进行了介绍，分析微博营销的优势、劣势。其次，概括了具体实践过程中存在的问题;其次，对XHSD公司的营销现状进行阐述，包括XHSD公司的基本情况、面临的问题等;进而对XHSD公司的微博营销使用现状、使用环境和面临的机会进行分析，从外部环境和内部环境两个方面进行全方位、多角度的解析，并指出微博营销对于改变XHSD公司目前所处困境的重大意义。第三，通过对具体微博营销成功案例的分析，归纳其经验，提炼出对于XHSD公司的启示意义。第四，是XHSD公司微博营销策略体系研究，在上述分析研究的基础上，提出从目标市场选择与定位、微博营销实施准则、监测微博营销效果和绩效考核评估标准四个方面来构建XHSD公司微博营销的策略体系。在文章的最后，阐明本文的研究结论，并反思了研究过程中所存在的局限性以及对未来的展望。