随着互联网络的迅猛发展,网络信息技术在世界范围内得到广泛应用,如何掌握和利用网络信息工具成为各企业获得竞争优势的重要手段之一。武术与互联网结合进行网络营销,不仅为武术传承问题提供一种崭新的生存空间,同时为武术时代发展提供了新的契机。本文采用文献资料法、规范分析法对我国武术市场的发展进行了分析,从武术服务市场、武术用品市场、武术消费市场、武术市场结构四个方面入手,为后续制定武术互联网营销策略提供参考依据。同时对武术互联网营销可行性因素进行分析,认为武术互联网营销的可行性原因有五个:消费者消费观念的改变;互联网营销体系的成熟;武术社会化、市场化发展;多样化的武术满足多元化的市场需求;政策法规的助力。在此基础上,运用STP营销理论分别对武术互联网营销的市场进行了细分、选择和定位。认为武术互联网营销市场可细分为武术服务市场和武术用品市场,武术服务市场包括:武术健身服务市场、武术竞技表演服务市场、武术防身服务市场、武术休闲娱乐服务市场,武术用品市场包括:武术服装、武术鞋、武术器械、武术书籍;选择了武术互联网营销的无差异性、差异性、密集性三个市场;定位了武术互联网营销的共享和补缺两个市场。基于此,运用4Ps理论,增加服务策略,并根据武术互联网营销网上虚拟与实体店面的相互性,融入020线上线下理念,制定了武术020线上线下4PsS营销策略,即武术020线上产品策略;武术020线上线下服务策略;武术020线上线下渠道策略;武术020线上线下定价策略;武术020线上线下促销策略。