全球范围内，在一些互联网企业为盈利模式绞尽脑汁，为生存苦苦挣扎之时，网络游戏却异军突起，凭借良好的盈利模式成为数字娱乐产业乃至整个互联网产业的领军者。在中国，网络游戏发展势头尤其迅猛，行业的发展进入了黄金时期，运营网络游戏公司的股票如盛大、网易和第九城市等也日益成为国内外资本市场追捧的明星。　　网络游戏是是通过联网多人同时参与的游戏项目，具有很强的交互性和娱乐性，满足了人们休闲和交流的需求，市场现状和前景都很好。网络游戏产业本身属于互动数字内容产业也属于休闲产业，同时又是一个横跨互联网、计算机、软件、消费电子等诸多领域的综合体。它的价值链就其上下游及周边划分，可以分为游戏开发商、游戏代理商、游戏运营商、渠道销售商、电信运营商以及周边服务商等几大类。2004年中国网络游戏业带动的相关产业链规模达到270亿元。　　中国市场在近两年里迅速扩大:2004年中国网络游戏用户数为2025万人，网络游戏营业收入近25亿元，都比2003年有大幅度的增长。国家对网络行业的态度也让从业者很乐观，信息产业部明确表示网络游戏是一个处于增长期的重要产业，同时制定了一系列的法律、法规、政策以保证这个行业的健康发展。公众对网络游戏的态度也从认为是“洪水猛兽”，转变为认为不仅可以从网络游戏中得到娱乐需求、交往需求，而且可以对互联网的普及起到推动效果。但社会对青少年上网成瘾问题和某些网络游戏内容不健康问题也很关心，国家和网络游戏从业者已经以实际行动立即着手解决这个问题。　　预计中国网络游戏市场规模将持续扩大，在2009年将会达到110亿左右，网络游戏用户数也将达到5683万人。未来中国网络游戏将向国产游戏和多样化方向发展，国产网络游戏的份额和重要性会越来越大，游戏的模式、内容将会由现在的比较单一的角色扮演类(RPG)向多类型发展。对于网络游戏运营商来说，个性化的游戏服务将会是致胜的法宝。未来进行网络游戏的途径也将是多元化，包括用手机和手持游戏机等手持移动终端进行的移动网络游戏和利用家用电视游戏机进行的网络游戏。　　总的来说，中国网络游戏产业的现状和前景都相当好。而且随着移动网络游戏和家用游戏机网络游戏市场的启动和发展，还会出现新的市场机会。　　天网公司作为中国最大的无线增值服务提供商之一，也对网络游戏行业抱有浓厚的兴趣。　　天网通过2年多时间的运营，已经成功积累下大量忠实手机用户，2004年的全年营业收入为4797万美元，净利润为2037万美元，经营状况比较好。但目前天网约90％的收入来自手机增值服务，业务单一且模式容易被模仿，而且收入受移动运营商影响巨大。使得天网公司在内容、业务范围创新的同时，必须寻找新的市场增长点，开拓更多的业务，才能在未来激烈的竞争中占据有利位置。　　在前文对中国网络游戏市场现状和前景的分析基础上，经过对天网公司的SWOT分析，认为天网进入中国网络游戏行业前景较好。同时本文对天网公司在这个市场发展策略提出了一些建议。　　1、天网向传统PC网络游戏开发市场进军　　PC网络游戏市场的容量巨大，前景看好。但运营商已经形成规模，市场也逐渐成熟起来，象盛大那样单单靠代理一款游戏就能成功的模式已经很难再重复了。在这种情况下，天网可以高薪招聘一些优秀的游戏策划和创意人员，以中国深厚悠远的传统文化题材为背景，开发出一款广受玩家喜爱的国产游戏。同时争取和盛大、九城等运营商合作，以移动优势和PC网络游戏相结合的方式，进入和开拓这个市场。　　2、积极发展手机网络游戏　　3G即将普及应用，由于具有潜在的巨大市场效益，使得手机网络游戏成为当前最耀眼的交汇点，众多厂商都纷纷想在这块诱人的大蛋糕上分得一大块。天网相比其他竞争对手，有手机娱乐行业的先入优势，这个优势使得天网在发展手机网络游戏更加容易和主动。天网可以针对3G时代手机硬件和网络的特点，开发优秀的手机网络游戏，同时做好手机网络游戏的接入服务和运营。　　3、同游戏机厂商合作开拓国内移动网络游戏市场　　手持游戏机由于是专为游戏而开发的，具有手机所不能比拟的游戏性能。有全世界最优秀的游戏软件制作公司为之服务，在手持游戏机上拥有的软件资源及其庞大。天网可以采取和SONY合作运营的方式开拓中国的手持移动游戏市场。SONY不缺优良的硬件技能和优秀游戏软件支持，但它欠缺在中国无线移动业务方面的客户群优势和运作经验，天网恰恰在这两个方面具有很强的优势。天网可以借此契机成为中国无线移动网络游戏的最大门户，甚至可以成长为世界最大的无线移动门户。　　4、其它建议　　天网可以通过收购现有的一些公司以降低进入门槛进行多元化拓展。同时天网应尽量避免同盛大、网易、九城等已经相当强大的网络游戏运营商在PC网络游戏行业的正面交锋，争取同这些公司合作或者开发新的市场空间。天网还可以利用与传统媒体合作的机会，建立一种新型的移动终端媒体，把销售媒体和广告作为收入的一种重要来源，同时这种平台也对天网发展网络游戏极好的支持和宣传作用。　　天网公司在新的网络游戏市场里机遇和挑战并存。如果能找准方向和定位，采取正确的战略和措施，那么取得成功的机会就会很大，甚至有可能成为移动网络行业的“盛大”。　　随着宽带移动网络技术的成熟和普及，随着家用游戏机网络功能的完善，随着未来的电信网、CATV网、英特网三网合一，必将创造出新的网络游戏市场。这些新的市场在给目前的中国网络游戏行业带来新的机会的同时，也带来新的威胁，是所有中国网络游戏价值链中的受益者、从业者必须认真面对的。