当今时代,随着科技迅猛发展,媒体及传播领域发生了日新月异的新变化。媒体凭借其快捷、开放、互动等优势,特别是非传统媒体正在向传统媒体发起挑战,而传统媒体正遭遇一场前所未有的危机。相对于传统媒体而言,主要是以计算机信息处理技术为基础,以网络作为运作平台的媒体形态,以声音、文字、影像等复合形式呈现,科技含量极高,可以同时跨媒体、跨时空的信息传播,且大多不受时间、地点场所的制约,其特点已经被广大受众所熟知和广泛运用。作为基层管理者、工作者由于受传统媒体的影响,缺乏对媒体和媒体关注的了解,缺乏与媒体沟通、引导舆论的能力、办法、技巧,缺乏应对突发事件的快速反应机制,缺乏对互联网效应的认知和引导能力。本论文经过大量的调查研究,查阅相关文献资料,分析借鉴国外经验,针对我国非传统媒体的情况,提出了许多真知灼见,这些思考与对策的最终目的是更好地提高善待媒体、善用媒体、善管媒体,提高政府公信力,为构建社会主义和谐社会提供良好的环境。