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该文在查阅大量中外文献的基础上,比较网络广告与传统媒体广告的异同,构建了网络广告心理效果模式.并进行了实证研究,运用自编测评量表,广泛征询全国网民的意义,创建了网络广告心理效果测评指标体系,研究结果如下:评价网络广告心理效果的指标共有7项,按其在指标体系中的得要度依次为:行为度、趣味性、吸引力、信息针对性、感知度、感染力、易积易记性.并根据研究结果,对网络广告策划、创意提出了具全的意见和建议.