本文是一篇翻译项目报告,共五章。原著《定性营销研究:了解消费者行为》于2019年9月的发行。选译章节为原著第一章,主要阐释了定性营销研究的目的、意义及在开展定性营销研究所需注意的问题,提出了与定量营销研究相比其优势和局限性,并对相关案例进行了深入分析。它能为从事市场营销工作或对该领域感兴趣的中国读者提供新视角,帮助他们理解消费者决策和行为背后的复杂因素。原文围绕定性营销研究展开,涉及该领域众多信息,属信息类文本。为便于中国读者接受专业化信息,增强译文可读性,译者采取了弗米尔的翻译目的论来指导翻译,即达到传达信息的目的,并严格按照目的论三大原则来进行翻译。原文用词专业、语体正式、常用专业术语和缩略语,频繁出现的专业术语是翻译项目的难点所在,译者始终以目的论为指导,采用适当的翻译方法来处理。如针对专业术语及缩略词,译者在广泛阅读平行文本的基础上,依照忠实原则来制定专业术语对照表方便查阅。针对长难句和名词化结构,译者依照连贯原则,采用了拆分重组、词性转换等方法增强可读性。