随着我国信息化建设、广播电视数字化技术的快速发展，广播电视行业正面临着一场革命性的变革。我国数字电视主要以有线数字电视为发展方向，有线数字电视的发展必将改变广电网络现有单一业务结构，为广大用户提供众多具有专业性、个性化、互动性的高质量数字电视节目，必将成为广电网络新的经济增长点。 本文论述了XA公司有线数字电视营销现状，通过对现有竞争者、潜在进入者、替代品、供应商和购买者的五力分析，全面阐述了有线数字电视产业所处的竞争与压力环境，借鉴SWOT分析方法，深入细致研究了XA公司有线数字电视业务的营销环境和市场环境；在对数字电视市场充分调研的基础上，探讨了XA公司有线数字电视业务市场需求和目标市场，运用科特勒4PS营销组合理论，对XA公司有线数字电视业务的节目选择策略、定价策略、渠道策略、促销策略以及服务营销策略作了深入研究，提出了适合XA公司有线数字电视业务的营销策略及传播方案。 本文对加快西安数字化建设、加快城市信息化步伐、大力发展XA公司有线数字电视业务有一定的参考价值和理论依据，全面推进有线电视数字化整体转换可借鉴的策略指导。