企业是国民经济的基本组成单位，是社会经济发展的主要动力。随着我国市场经济的不断发展，企业为社会及广大消费者提供了日益丰富的产品，提高了人民的生活水平。但同时，市场竞争的不断加剧使得一些企业采用违背营销道德的手段去争取顾客和获取最大利益。这些违背法律和道德的营销行为，不仅损害了广大消费者和社会的利益，也影响企业自身的信誉和形象，不利于企业的长期发展。道德是经济的产物，市场经济及营销活动的存在，必然要求市场营销活动受营销道德的约束。 本文在分析企业重视营销道德的必要性的基础上，介绍了中国优秀传统商业道德内容和西方一些主要的营销道德判定理论，分析了影响企业营销道德的内部因素。指出道德优势是企业新的竞争优势的源泉，企业家要努力把握占主导地位的社会道德标准，与时俱进，不断调整更新观念，适应社会发展的要求。本文还对我国企业营销道德建设目标、路径措施进行了一些探讨。