在中国随着国民经济的快速发展,人民生活水平不断提高;同时也受到一些外来文化等因素的影响,人们的消费观念及心理发生着日新月异的变化。大学生作为社会消费群体中重要的组成部分,由于缺少社会生活经验,受到社会上各种因素的影响,他们表现出的许多消费行为还不够理想、合理化。本课题的研究以川北医学院本科生为研究对象,在学生中开展了问卷调查,同时走访了部分辅导员。发放问卷700份,收回有效问卷659份。调查涉及大学生消费费用来源、消费水平、消费结构及影响因素等消费行为。经过对调查结果的分析,初步得出以下结论:1、川北医学院本科生消费经费来源以家庭为主,同时少数学生经费来源呈现多样化的趋势。2、大学生消费水平呈现多层次的特点。男生和女生消费水平差异较明显,男生消费水平高于女生;城镇学生消费水平明显高于农村学生;独生子女消费水平明显高于非独生子女消费水平;恋爱学生高于非恋爱学生消费水平。3、消费结构以食物消费为主,通讯上网、购买学习为主体的其它消费并存在的格局,休闲娱乐、服装化妆品消费在整个消费中的比重也不容忽视。4、非理性消费现象在大学生中广泛存在,购买行为易受外界影响。5、大学生消费过程中出现的问题和困惑与中国正处于激烈的社会转型的大环境中产生的许多负面影响有关,也与家庭、学校教育缺乏消费方面的知识培养与正确引导有关。为此,对培养与塑造大学生健康的消费观念,引导其形成良好的消费行为,提出以下建议:加强思想政治教育,树立正确的消费观,建立以学习为中心的消费理念;加强对大学生的消费教育,增加大学生的现代消费知识,完善大学生的消费知识结构;加强校园文化建设,营造良好校风,培养大学生正确的消费意识;家庭、学校和社会要齐抓共管,共同给予大学生关怀、帮助和监督,引导他们建立科学的消费观;开展勤工助学和社会实践等活动;加大对贫困生的支助力度,帮助贫困生解决实际问题。