【摘 要】
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网上购物消费形式下消费决策过程较传统消费形式下的消费决策过程表现得更加复杂和微妙。本文通过对10位消费者网上购物个案的具体分析，研究传统消费决策过程的五个因素是否同
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网上购物消费形式下消费决策过程较传统消费形式下的消费决策过程表现得更加复杂和微妙。本文通过对10位消费者网上购物个案的具体分析，研究传统消费决策过程的五个因素是否同样适用于消费者网上购物决策过程；以及如果网上购物消费决策同样存在五个因素，那么这五个因素是否存在传统费决策过程中的固定的排列顺序；同时对于消费者网上购物决策过程中有哪些因素及其深层次原因与传统决策过程的一致，哪些又是网上购物所特有的。深入研究网上消费者消费决策过程的特殊性以及与传统消费形式下消费决策的异同，为进一步拓展电子商务的经营效果和发展空间提供指导作用。
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