电子商务为酒企创造了一个广阔的发展平台，也给酒企带来了非常严峻的挑战。当前环境下，我国的酒类企业的竞争越来越激烈，市场的饱和程度也日渐提高。酒类企业的营销开展面临着资源有限，但是费用不断提升的矛盾，这样就迫使企业需要在企业的营销方式和营销平台上做出创新和变革。电子商务是酒类企业实现企业营运改变和营销方式创新的变革点，借助电子商务平台，酒企可以改变过去的营销状态，创新酒企的商务运作模式，在获得准确的市场信息的同时也可以拓宽企业的营销渠道，扩展企业市场。　　本文首先介绍了电子商务和白酒的发展现状，表明了目前白酒行业进行电子商务渠道拓展的趋势和必要性;其次，本文对白酒行业开展电子商务的环境进行了分析，结合SWOT分析工具，发现目前白酒行业开展电子商务的问题所在;再者，本文结合具体案例——泸州老窖，进行了实际的分析，发现白酒开展电子商务的现状和问题所在;最后文章结合泸州老窖的实例，给出了解决方案，为其他白酒企业开展电子商务提供参考价值。