在市场经济快速发展的背景下,企业竞争趋于全球化,产业经营呈现资本化。现如今,眼镜产业已成为国民经济的重要组成部分,中国眼镜产业的市场容量达百亿人民币。中国不仅是世界上最具潜力的眼镜消费大国,也已成为国际领先的眼镜生产大国,眼镜产量占到世界总产量的70%。上海视易眼镜有限公司注册成立于2013年9月份,是一家集设计、生产、营销为一体的眼镜公司。自公司成立以来,就不得不面对眼镜行业的激烈竞争。现行眼镜市场上,产品价格和质量参差不齐。因此如何在市场立足,以及如何针对公司产品进行合理的营销是视易眼镜公司面临的问题。本文通过对上海视易眼镜公司的营销现状进行分析,指出其在产品、价格、渠道、促销以及新媒体营销等方面的问题,并针对这些问题提出营销策略改进建议。该研究对上海视易眼镜公司的营销现状具有现实的指导意义,并对以后的长远发展提供一定的理论基础。