随着科技发展和新媒体时代的到来,人们的交流方式发生了巨大的变化。这些新媒体,比如因特网、电视、广播、移动设备等,不仅给我们提供了丰富的信息,而且改变了我们交流的形式和性质。除了语言以外,人们还同时可以采用非语言的媒介,比如图画、声音、音乐、三维物体和图标等表达含义。多模态语篇同时采用两种或两种以上的模态对人们的多种感官进行刺激使得交流变地直观、生动。多模态语篇分析探讨语篇如何凭借多种交流模式表达意义。近年来,国内外的学者们已经就如何分析多模态语篇进行了多种探索。其中大多数研究静态多模态语篇中的视觉和语言模态,只有少数学者研究动态多模态语篇中除了语言和视觉模态以外的其他社会符号。因此在多媒体技术日新月异的当今时代,迫切需要对动态多模态语篇分析进行更加全面和深入的研究。本研究主要探讨电视公益广告中不同模态的协同,是一种全新的尝试,有重要的意义。本研究主要以张德禄的多模态话语分析综合框架为理论基础,分析众所周知的电视公益广告“爱的表达式”,旨在探讨讲述类电视公益广告语篇中不同模态的协同关系。首先,为了便于分析,根据张德禄的语篇转写三个标准和视觉语法与语篇,笔者将这则电视公益广告按照时间顺序划分成五个阶段,共转写成15张图片,每张图片代表一个语篇层面的“事件”。为了便于分析语篇中各模态及其关系,“事件”被定义为最小的意义分析单位。接着从文化层面(文化语境),语境层面(情景语境),内容层面(交流形式及其关系)以及语篇中模态的协同对语料进行分析。研究的重点是在内容层面对每一阶段中图片所包含的媒介之间的关系进行定性分析,从而研究每一阶段模态之间如何协作表达语篇的意义,以便于对整个语篇中模态的协同进行探讨。通过对语料的分析,本研究得出以下结论:第一,在讲述类电视公益广告中,语言模态和视觉模态为主模态,而听觉模态为次模态;第二,三种模态互相补充表达完整的语篇意义,其中语言模态和视觉模态属于非强化关系中的协调关系,听觉模态则起到突出主模态的作用,因此它和主模态之间属于强化关系中的突出关系;第三,交流的不同阶段有着不同的交流目的,因此对每个阶段中模态或模态所包含的媒介的选择是有目的的,而非任意的。因此,生成语篇时,为了确保完整的语篇意义和良好的表达效果,各模态或媒介的结合应该遵循互补的关系原则而非互不关联或互相排斥,从而削弱语篇的意义。本研究在理论和实践上都有重要的意义。在理论上,它既是对动态多模态语篇分析理论的有益探索,也是对已有多模态语篇分析理论的必要补充。此外,它也是对讲述类电视公益广告转写的全新尝试。在实践上,本研究对制作电视电影等视频类语篇有一定的参考意义。