近年来我国从政府层面大力扶持国产品牌,作为生产日常必需品的肥皂企业在此驱动下也开始逐渐注重本国品牌的竞争力。并且随着市场经济的快速发展,消费模式逐渐从卖家主导转变为买家主导,而消费群体的审美能力又在日益提高,这对新时代下的中国肥皂包装设计提出了更多新的要求。面对国内外激烈的市场竞争,国产肥皂包装的设计要想在全球设计中占据一席之地,就必须要在传承本土文化的基础上加以创新。本文主要针对民国时期、建国到改革开放时期以及自改革开放至今这三段时期,将中国肥皂包装设计的发展脉络进行梳理,以肥皂包装中的各种视觉符号作为切入点,深入研究每个历史阶段下,不同的政治、经济、文化对肥皂包装设计的影响,归纳总结出各时期下肥皂包装的艺术特征与风格,借此为新时代的设计带来启发。同时通过考察我国肥皂包装设计的现状和问题,结合国内外肥皂包装的创新设计趋势,提出中国肥皂包装设计的创新策略。最后,以“众生皆洗”肥皂品牌作为设计实践对象,根据作者的研究成果与创新设计策略完成品牌包装设计。总之,在全球经济一体化的今天,中国肥皂包装必须要结合传统文化进行创新设计,在设计中传递东方审美,这样才能使中国肥皂品牌立足于世界肥皂市场,让中国设计走向世界。