Instagram广告如何影响千禧一代的购买意愿

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Purpose-The study has the purpose of understanding how Instagram advertising influences purchases intentions in millennials in Mexico.This research work is based on analyzing the set of strategies and elements that advertising on Instagram have to contain in order to generate advertising strategies that has an impact on the millennials.Design-This study proposes a research model of purchase intention in Instagram,based on the advertising value factors,which are involvement,creativity and credibility;which leads to consumer engagement.Empirically,the model was measured by surveying millennials regarding to the popular Instagram platform,the data was collected via online questionnaires using the Google forms platform.Findings-Results explain 22% of variance of Purchase Intention and reveal that consumer engagement is a significant predictor effect and influences purchase intention,also it can be seen that the three independent variables,are significant,being credibility the most valuable factor,followed by involvement and then creativity being the least impactful,but still being a significant predictor.The evidence from the study shows that the five factors studied play a very significant role in Instagram advertising.Value-This research improves theoretical literature about several authors who talk about the subject in question and examine the purchase intentions of millennials according to the advertising value factors.
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