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作为中国企业眼中的“黄金消费一代”，Y世代（18-30岁人群）拥有巨大的消费潜力以及占据着重要的市场份额。目前越来越多企业利用数字营销传播推广手段来对这一特殊族群进行有针对性的品牌建设，取得了卓越的成效并在竞争中脱颖而出。本文首先对已有的理论研究进行回顾，同时利用相关数据以及研究分析中国Y世代消费者的心理及行为特征;其次对传统的营销推广手段与数字营销传播手段进行对比以特显后者的优势;然后通过理论结合案例，总结出数字营销传播策略选择的三大参考原则;最后通过安利纽崔莱数字营销传播的成功案例来进一步解析数字营销传播的运用。 本文通过理论结合案例的分析说明了数字营销传播对品牌建设的重要性;然而与其他研究文献不同，本文还进一步提出了选择数字营销传播策略的原则，同时通过本人工作中所研究的安利纽崔莱的成功案例进行系统详细的分析说明，对日后进行针对中国Y世代消费者的数字营销传播研究具有深远的参考意义。