【摘 要】
:
我国旅游业在改革开放的进程中高速成长,现在,已经成为我国最具活力的一大产业和国民经济新的增长点。旅游景区品牌正是在旅游业的这种高速成长中产生和发展起来。自20世纪90
论文部分内容阅读
我国旅游业在改革开放的进程中高速成长,现在,已经成为我国最具活力的一大产业和国民经济新的增长点。旅游景区品牌正是在旅游业的这种高速成长中产生和发展起来。自20世纪90年代中期开始,我国在继续进行产业结构调整、经营机制转换和大力进行旅游产品开发的同时,迎来了旅游业发展的一个新时期——品牌经营时代。旅游景区品牌创建和管理成为我国旅游业发展的核心问题。而旅游景区品牌的有效传播则是旅游景区品牌创建和管理赖于实现的基础和手段。本文对旅游景区品牌整合传播策略的研究,目的在于为我国旅游景区品牌的传播寻找出一系列有效的方法和措施,从而保证我国旅游景区品牌建设和管理的科学发展。本文主要运用了文献研究方法和个案分析方法,通过对国内外品牌传播和中国近十年的旅游营销相关理论的研读,在对旅游景区品牌的内涵和特征、传播途径解读和界定的基础上,提出了我国旅游景区品牌传播的最佳策略,即整合传播策略。主要从旅游景区品牌传播手段的整合、传播内容的整合、传播媒体的整合和传播时机的选择四个方面入手,探讨了我国旅游景区品牌将如何通过对旅游传播资源的最大整合,而力争达到传播效果的最大化,并结合“香港迪斯尼乐园的成功之道”这一案例进行了具体分析。
其他文献
<正>近年来,我国建筑施工企业发展迅速,各项法规相继完善,建筑施工企业的管理方式发生了质的变化。建筑施工企业呈现出施工量大,作业周期长,资产规模庞大及管理面宽等三大特
随着中国加入WTO,面对经济全球化浪潮的冲击,面对入世后大举抢滩中国市场的跨国公司的挑战,面对知识经济时代日益加剧的市场竞争压力,我国企业所面临的各种风险在不断的加剧
新课程实施几年来,给备受争议的小学语文教学注入了生机与活力。从全国各地反映的情况来看,学生学习语文的兴趣提高了,思维活跃了,口语交际能力、综合性学习能力增强了;教师
<正> 嗜肺军团菌感染越来越被人们重视,1989年8月止已知军团菌属有31个种49个血清型。我国1982年南京市卫生防疫站从美国CDC引进嗜肺军团菌血清和菌株。我院1991~1995年收治军
中国城市化进程的高速发展,几乎所有的城市都在经历前所未有的大规模住宅建设。在过分追求速度的建设过程中,一部分城市规划和建筑项目只考虑当前功能需求而忽略了为功能发展
<正>2018年11月10日至12日,中国语言学会第十九届学术年会在中山大学举行。此次会议由中国语言学会主办,中山大学承办,商务印书馆协办。来自中国内地和香港、澳门地区以及日
伴随着政府机构改革,我国推行公务员制度已经十余年之久。公务员制度的推行,对国家行政体制合理化、行政行为规范化、行政人员高素质化起到了重要作用。其中,公务员薪酬制度
<正>社会发展到目前阶段,社会群体出现了重新分散和聚合,消费形态也随之发生了改变,对人群的区分已经不能简单的用年龄、收入、学历和性别等传统的广告指标,而是需要考虑更多
梯度折射率透镜由于具有小体积、平端面、易加工、易调整对准、易耦合组装、耦合效率高的特点,因而在半导体激光器与光纤的耦合系统中发挥了重要的作用。本文在介绍了半导体
本文在建立中国制造业技术创新能力的评价指标体系的基础上,运用因子分析定权法,确定各评价指标的权重,然后对中国制造业中的37个行业在各指标上的值进行加权求和,从而得到对