随着我国的经济发展和加入WTO，越来越多国际顶级体育赛事的主办权落户我国，2008年北京奥运会、2010年亚运会、2007年女足世界杯……体育已经由一项政府全权负责的福利事业变成了一种产业，并且这种产业正在成为新的经济增长点，成为增长消费、扩大内需的新生力量之一。 国内外很多著名企业都通过体育营销建立了自己强大的品牌帝国，在体育的国度里，缔造出一个又一个品牌奇迹。短短几年里，它们的品牌资产伴随着一届届奥运会，五倍、十倍地增长。然而，在借鉴国内外成功经验的基础上，我国企业所面临的更多的是缺陷与不足。本文通过对体育营销和品牌资产的理论研究，揭示我国企业进行体育营销时存在的问题，构建基于体育营销的品牌资产模型。试图更加清晰的审视企业与体育之间的连带关系，为未来参与到体育营销中的更多的我国企业提供理论帮助。 首先，本文对体育营销进行了理论综述。包括体育营销解读、现代企业体育营销模式选择以及我国企业体育营销的现状。其中，体育营销解读部分，笔者界定了体育营销的合理范围，归纳了国内外学者的定义，对体育营销进行了初步认识之后，又综述了目前理论界对体育营销的深层次理解，借用其他学科的经典理论深入分析探讨体育营销的性质、特点和方法。 接着，本文对品牌和品牌资产进行了理论综述。包括品牌的概念、品牌资产的概念、品牌资产构成以及品牌资产的评估方法。将目前国内外学术界对品牌以及品牌资产的研究进行了归纳整理，以期对品牌资产相关理论有比较系统的认识。笔者认为，较深入的理解品牌资产的相关概念，包括其构成和评估方法，能够有效的指导企业在品牌资产的要求下进行体育营销实践。 在理论综述之后，本文尝试建立体育营销与品牌资产的联系，在前文的理论背景支持下，逐步构建出理论模型——提升品牌资产的体育营销对策指导模型。该模型中，笔者在前人研究的基础上归纳了决定品牌资产的三类要素：市场要素、消费者要素和资产要素；企业进行体育营销的四大原则：品牌定位、长期性、整合营销和文化内涵。笔者认为，企业在体育营销过程中，在这四个方面实施的好坏将显著影响品牌资产的三类要素。 然后，本文通过模型对国际和国内的成功案例进行分析，通过资料搜集等研究方法进行全方位、多角度的分析比较。分别选取了可口可乐、三星、伊利和李宁的体育营销案例从不同的侧重点对理论模型进行支持，反映了模型的可行性。同时，案例分析部分也向我们展示了体育营销多彩的画卷，让我们对体育营销提升品牌资产充满了信心。 最后，在理论分析、模型构建和案例研究的基础上，本文指出我国企业体育营销战略的不足之处，提出五点对策：我国企业在品牌战略指导下，进行体育营销时应实现体育营销与品牌定位的统一；将体育营销纳入企业长期发展战略；运用多种手段，进行整合营销；注重体育营销和品牌资产在文化层面上的融合。同时，政府也应该加强宏观调控，改善体育社会环境。 因此，本文表明体育营销对品牌资产有重要影响，掌握体育营销方式方法，进行体育营销战略规划，对企业品牌资产的提升有巨大作用。 同时，本文的研究希望能为体育学术界的理论研究带来新的思路，为今后的研究起到铺垫作用，将品牌领域的众多量化方法带到体育领域，更好的为体育界和企业服务。