数字电视(DTV)是将活动图像、声音和数据,通过数字技术实时发送供观众接收、播放的视听系统。数字移动电视目前已广泛应用于公交车、出租车、地铁、轮渡等交通工具上,随时随地传信息,以满足人们在户外获取信息的需求。2001年2月,新加坡TV Mobile首次在有空调系统的1000辆单层巴士和500辆双层巴士上安装了数字移动电视,为150万人次的公交乘客提供移动电视服务。紧接着,上海于2002年10月开始公交数字移动电视服务。随后湖南长沙、北京、江西南昌、福建厦门、南京等四十三个省市也纷纷启动了公交移动电视项目。公交移动电视已经走过了数度春秋,经历了蹒跚学步的尝试,在探索和实践中产生了日趋成熟的商业运作模式。本文以公交移动电视为研究对象。运用传媒经济学这门兼具经验性与应用性的学科知识,以分析我国公交移动电视的诞生与发展为基础,总结了数字公交移动电视产业的现状,论述了公交移动电视在发展与壮大过程中自身的优势与面临的挑战。在此基础上有针对性的就这些问题提出了一定的见解与看法。