大学生一直是国际国内修学旅游和背包旅游的主力军,乌鲁木齐市现有高等学校17所,在校生24.128万人。其规模和旅游市场的发展潜力巨大,但是目前鲜见对乌鲁木齐大学生旅游行为特征的研究成果。基于以上原因,本文运用和借鉴旅游消费者行为学的理论和方法,以乌鲁木齐市大学生为研究对象,通过调查问卷的及spss统计分析方法,分析了大学生旅游动机、旅游偏好及旅游消费行为特征,并针对大学生旅游提出相关对策与建议,企望对开发乌鲁木齐市大学生旅游市场提供可借鉴的依据。本论文的研究内容包括五个部分,第一,乌鲁木齐市大学生旅游态度和需求。研究显示,大学生对外出旅游有很高的热情和浓厚的兴趣,大学生的旅游态度情感和旅游意向存在显著性正相关,具有很高的一致性。第二,乌鲁木齐市大学生的旅游动机有六种类型,即逃避与缓压动机、游玩与享乐动机、追星与猎奇动机、学习与实践动机、从众与炫耀动机、情感交流动机。其中主要旅游动机是学习与实践动机、逃避与缓压动机、游玩与享乐动机。第三,乌鲁木齐市大学生旅游偏好。研究显示,大学生最喜欢的旅游资源类型排名依次是山水风光,民族风情,城市园林,文化艺术,文物古迹,主题公园,户外探险,节庆活动,饮食烹调,宗教文化,医疗保健。可以看出,乌鲁木齐大学生对自然景观的偏爱程度比较高,而对宗教文化和理疗保健类的旅游资源兴趣不大。第四,乌鲁木齐市大学生的旅游消费特征。研究显示,乌鲁木齐大学生的旅游消费行为表现出与其经济能力和特殊的生理、心理相适应的特点。从大学生旅游的交通工具选择、住宿方式选择、停留时间的长短、就餐方式及旅游消费情况的结果,可以看出,大部分大学生旅游消费力较差,只能够承受较少的旅游花销。但是,还是有一部分经济条件比较好的,可以承受得起比较高的旅游花销。大学生获取旅游信息的主要是亲朋相告和网络,说明口碑宣传是大学生获得旅游信息的主要渠道,但互联网的作用也不容忽视。第五,乌鲁木齐市大学生旅游偏好、旅游动机和旅游消费行为的差异。通过独立样本T检验、单因素方差分析和相关分析,得出不同性别、家庭结构、年级、专业的大学生在旅游资源偏好、旅游动机及旅游消费上有着显著差异,而不同旅游动机与旅游资源偏好则显著相关,大学生的月生活费、旅游态度与旅游消费显著相关。根据以上分析,提出开发大学生旅游市场的若干建议。